传分众传媒将入股西山居 进军手游市场

传分众传媒将入股西山居 进军手游市场

admin 2021年4月24日

  据知情人士称,去年完成私有化的分众传媒将入股金山子公司西山居,借此正式进军手游江湖。如果传闻被证实,这将是华谊收购银汉之后,另一桩跨界资本合作事件。

  今年7月,分众传媒CEO江南春与西山居CEO邹涛分别作为演讲嘉宾出席上海ChinaJoy峰会,谈的都是一个主题——手游。此外,西山居副总裁郑可还在ChinaJoy期间陪同邹涛密会江南春;随后不久,江南春分别造访西山居北京、成都两地分公司。双方频繁会晤所谈内容不得而知,但已有传闻称,近期将有信息对外公布,不排除资本合作可能。

  据熟悉江南春的业内人士称,江南春一直对游戏产业保持浓厚兴趣。2000年前后,江南春结识盛大网络CEO陈天桥,几年后陈天桥凭借《传奇》一夕崛起成为中国首富,使江南春备受震撼,从此在心中植下游戏情结。在接下来的几年中,分众传媒先后收购几家游戏广告代理商,借此侧面进攻游戏市场,甚至以500万高价代理韩国游戏,却因各种原因铩羽而归。

  进入移动互联网时代,分众传媒再次展示出对手游的迫切态度,并推出类似“手机助手”的推极速下载平台。CJ期间,江南春一度大力推崇分众品牌广告+各大分发平台+排行榜的手游渠道模式,首次对外披露,在过去的几个月里,分众传媒密集上线了包括《刀塔传奇》、《武侠Q传》、《超级英雄》在内的8、9款游戏线下广告,手游广告商的贡献值正在急速上涨。

  尽管获利不菲,对于同时担任多家游戏公司的独立董事的江南春来说,似乎不甘心只为游戏公司做“嫁衣”,未来不排除通过资本手段换取更多市场主控权。

  另一方面,西山居一直以精品内容及强大研发实力著称,自2011年MBO以来就将移动领域视为主战场,耗资上亿开发超10款手游,并在资本领域保持开放态度。今年2月,引入小米2000万美元以及金山500万美元新一轮融资,借助小米的营销及渠道优势,西山居的手游版图快速铺开。

  值得注意的是,作为金山及小米CEO,雷军与江南春素有深交,双方展开资本层面合作也不无可能。如果传闻属实,小米与分众传媒将分别成为西山居手游的线上、线下战略分销渠道,对于西山居而言无疑又是新的转折点。

  媒体向西山居求证,西山居方面表示暂不回应。

  西山居邹涛:雷军时代的西山居移动游戏方法论

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